Locatiemarketing voor outdoormerken: European Outdoor Forum 2012

English · Nederlands

Noot van de redactie, oktober 2026: een kort verslag van mijn talk namens de LBMA op het European Outdoor Forum 2012 in Annecy, over het verbinden van online en offline marketing via locatie. De Vimeo-opname van dag één werkt nog, maar de fotogalerij hieronder leunt op een oude plugin en op Picasa, dat Google in 2016 heeft stopgezet, dus die wordt mogelijk niet goed getoond. Het thema van de talk is voor outdoormerken alleen maar relevanter geworden.

European Outdoor Forum Grass Logo

De derde editie van het European Outdoor Forum (EOF), het vlaggenschipcongres van de Europese outdoorbranche, werd gisteren in stijl afgesloten in het Imperial Palace in Annecy, Frankrijk. Het Forum bracht dit jaar meer dan 240 deelnemers van de grote spelers in de outdoormarkt samen voor twee dagen leren en plezier. Seminars over een breed scala aan actuele brancheonderwerpen, in een ontspannen sfeer, gaven deelnemers informatie om betere beslissingen te nemen en tegelijk de toekomst van hun outdoorbranche vorm te geven.

Brayzen-oprichter PJ Verhoef was erbij namens de LBMA en sprak over de integratie van online en offline marketing vanuit het perspectief van locatie. De kwaliteit van de organisatie, de sprekers en de fora was voorbeeldig. Veel dank aan het European Outdoor Forum-team: Remi, Clive, Anne, Darin, Justine, Cendrine en Benjamin!

 

121016-EOF-001.jpg121016-EOF-009.jpg121016-EOF-010.jpg121016-EOF-022.jpg121016-EOF-024.jpg121016-EOF-029.jpg121016-EOF-033.jpg121016-EOF-036.jpg121016-EOF-038.jpg121016-EOF-041.jpg121016-EOF-042.jpg121016-EOF-043.jpg121016-EOF-047.jpg121016-EOF-048.jpg121016-EOF-051.jpg121016-EOF-055.jpg121016-EOF-058.jpg121016-EOF-064.jpg121016-EOF-067.jpg121017-EOF-001.jpg121017-EOF-007.jpg121017-EOF-011.jpg121017-EOF-017.jpg121017-EOF-024.jpg121017-EOF-026.jpg

Wat in 2026 nog steeds geldt

  • Outdoormerken verkopen een ervaring die ergens plaatsvindt. Daardoor is locatie voor deze branche de natuurlijke brug tussen online en offline: trailheads, winkels en events zijn de plekken waar intentie zichtbaar wordt.
  • Je dealers horen bij je locatiestrategie. Met alleen een merkapp of webshop mis je de mensen die klanten in de winkel adviseren. Gezamenlijke plannen met speciaalzaken, gedeelde voorraaddata en lokale events werken meestal beter dan om ze heen werken.
  • “Social, local, mobile” is nu gewoon marketing. Elke campagne gaat uit van een telefoon, een plek en een share. De open vraag is verschoven naar data: wie bezit de klantrelatie als platform, merk en retailer elk maar een deel zien?