English · Nederlands
Noot van de redactie, oktober 2026: een verslag van een LBMA-meetup in Amsterdam uit 2013 over mobiele innovatie in buitenreclame. Niet elk bedrijf op het podium heeft het gehaald: Layar werd in 2014 overgenomen door Blippar en het kantoor in Amsterdam sloot in 2016 (bron). De zin in de tweede alinea, out of home als proeftuin tussen wat adverteerders gewend zijn in te kopen en wat ze graag willen uitproberen, beschrijft het medium nog steeds.
Een avond over de integratie van ‘traditionele’ met ‘nieuwe’ media. Tijdens dit event van ons Amsterdam Chapter hebben we innovatie op het gebied van Out of Home-reclame laten zien en besproken.
Van oorsprong lokaal, tegenwoordig mobiel en social: het billboard is getransformeerd van een statisch oppervlak tot een interactieve, geo-targeted advertentiehub. Of het nu gaat om gratis wifi bij een bushalte of digitale schermen die zich dynamisch aanpassen aan het passerende verkeer, moderne OOH-media zijn een mix van het vertrouwde en het verrassende. Of belangrijker nog: een proeftuin tussen wat adverteerders gewend zijn in te kopen en wat ze graag zouden willen uitproberen!
Chapter President PJ Verhoef opent het event met een introductie van de sprekers en een video over Screenscape: een voorbeeld van hoe disruptieve web-first businessmodellen een traditioneel model op zijn kop kunnen zetten.
LocaModa-oprichter en Monster Media EVP Stephen Randall bespreekt hoe sociale en mobiele innovatie wordt ingezet om het bereik en de resultaten van traditionele outdoor-marketingcampagnes te vergroten.
Layar wordt vertegenwoordigd door Marjolein Stromeier en VP Product Rags Vadail. Zij presenteren inspirerende voorbeelden van augmented reality in out of home-marketing.
Guy Grimmelt, directeur van gastheer en sponsor CBS Outdoor, laat lokale voorbeelden zien van hoe de outdoor-mediasector verandert door social, local, mobile marketing.
Bekijk de foto’s voor een impressie van een typische LBMA MeetUp!
Wat in 2026 nog steeds geldt
- De locatie is nog steeds de content. Het billboard heeft schermen, sensoren en connectiviteit gekregen, maar de reden om out of home in te kopen is nog altijd waar het staat en wie er langskomt.
- Nieuwe formats groeien als ze passen in een bestaand inkoopmodel. Digitale schermen kon je inkopen als media, dus werden ze een kanaal; interactieve gimmicks die een maatwerkdeal vroegen, bleven losse campagnes. Een experiment telt pas als het kan doorgroeien naar een vaste budgetregel.
- Web-first modellen zetten traditionele media nog steeds op hun kop. In 2013 was Screenscape het voorbeeld. Nu is het retail media: winkelvloeren en schermen in de winkel, verkocht met online targeting en closed-loop meting.